Келесі бірнеше жылда біздің орауыш қапшықтар тұтынушылардың келесі ұрпағымен жұмыс істеу үшін ең жақсы жағдайда екенімізге көз жеткізеді.

Millennials - 1981 және 1996 жылдар аралығында дүниеге келген адамдар - қазіргі уақытта осы нарықтың шамамен 32% құрайды және оның өзгеруіне жетекшілік етеді.

Бұл тек өседі, өйткені 2025 жылға қарай бұл тұтынушылар осы сектордың 50% құрайды.

Z буыны – 1997 және 2010 жылдар аралығында туылғандар да осы салада маңызды ойыншы болады және олардың 8%-ын құрайтын болады. сәнді нарық 2020 жылдың соңына дейін.

Packaging Innovations 2020 ашылу күнінде сөйлеген сөзінде, Absolut Company алкогольдік сусындар фирмасының болашақ қаптамалардың инновациялық директоры Никлас Аппелквист былай деп қосты: «Бұл екі топтың да сәнді брендтерге деген үміті алдыңғы ұрпақтардан өзгеше.

«Мұны оң деп қарау керек, сондықтан бұл бизнес үшін мүмкіндік пен үлкен әлеуетті ұсынады».

Сәнді тұтынушылар үшін тұрақты қаптаманың маңыздылығы

2019 жылдың желтоқсанында тұтынушыға бағытталған First Insight сауда платформасы атты зерттеу жүргізді Тұтыну шығындарының жағдайы: Z буын сатып алушылар тұрақты бөлшек сауданы талап етеді. 

Ол Gen Z тұтынушыларының 62%-ы Millennials нәтижелеріне сәйкес тұрақты брендтерден сатып алуды қалайтынын атап өтеді.

Бұған қоса, Z буын тұтынушыларының 54% тұрақты өнімдерге қосымша 10% немесе одан да көп ақша жұмсауға дайын, бұл Millennials 50% үшін солай.

Бұл X буынының 34% - 1965 және 1980 жылдар аралығында туған адамдар - және Baby Boomers - 1946 және 1964 жылдар аралығында туғандар - 23% -мен салыстырады.

Осылайша, тұтынушылардың келесі ұрпағы қоршаған ортаға зиян келтірмейтін өнімдерді сатып алу ықтималдығы жоғары.

Appelquest люкс индустриясында тұрақтылық әңгімесінің осы бөлігінде жетекшілік ету үшін «барлық деректер» бар деп санайды.

Ол былай деп түсіндірді: «Баяу және жоғары сапалы материалдардан жасалған қолөнер бұйымдарына назар аудару сәнді өнімдердің өмір бойы қызмет ете алатынын білдіреді, қалдықтарды азайтады және қоршаған ортаны қорғайды.

«Осылайша, климаттық мәселелер туралы хабардарлықтың жоғарылауымен тұтынушылар тұрақсыз тәжірибелерді қабылдамайды және брендтерден белсенді түрде ажырайды».

Бұл кеңістікте алға жылжып келе жатқан сәнді компаниялардың бірі - 2017 жылы сән үлгісіне ауысқан Stella McCartney сән үйі. экологиялық таза қаптама жеткізуші.

Тұрақтылық бойынша өзінің тұрақты міндеттемесін орындау үшін бренд биологиялық негізделген, толығымен компостталатын қаптама шешімдерін әзірлейтін израильдік стартап әзірлеуші ​​және өндіруші TIPA компаниясына жүгінді.

Сол кезде компания барлық өнеркәсіптік құйылған пленка қаптамаларын компостта ыдыратуға арналған TIPA пластмассасына түрлендіретінін хабарлады.

Осының бір бөлігі ретінде Стелла Маккартнидің 2018 жылғы жазғы сән көрсетіліміне қонақтарды шақыруға арналған конверттерді TIPA компостталатын пластиктен құйылған пленка сияқты процесті қолдана отырып жасады.

Компания сонымен қатар Canopy's Pack4Good Initiative қоршаған ортаны қорғау ұйымының бөлігі болып табылады және 2020 жылдың соңына дейін ол қолданатын қағаз негізіндегі қаптамада ежелгі және жойылып бара жатқан ормандардан алынған талшықты қамтымауын қамтамасыз етуге міндеттенді.

Ол сондай-ақ қайта өңделген және ауылшаруашылық қалдықтарының талшықтары қол жетімсіз болған кезде, кез келген плантация талшығын қоса алғанда, Forest Stewardship Council сертификатталған ормандардан алынатын қатты талшықты көреді.

Сәнді қаптамадағы тұрақтылықтың тағы бір мысалы - Rā, ол толығымен бұзылған және қайта өңделген өнеркәсіптік қалдықтардан жасалған бетоннан жасалған аспа шамы.

Кулонды ұстайтын науа компостталатын бамбуктан жасалған, ал сыртқы қаптамасы қайта өңделген қағаз.

Жақсы қаптама дизайны арқылы сәнді тәжірибені қалай жасауға болады

Таяу жылдардағы орауыш нарығындағы қиындық - оның өнімдерінің тұрақты екеніне көз жеткізе отырып, оны сәнді етіп ұстау.

Бір мәселе, әдетте өнім неғұрлым ауыр болса, соғұрлым ол сәнді болып саналады.

Аппелквист былай деп түсіндірді: «Оксфорд университетінің эксперименталды психология профессоры Чарльз Спенс жүргізген зерттеу шағын қорап шоколадтан газдалған сусындарға дейін барлығына аз салмақ қосу адамдардың мазмұнын жоғары сапалы деп бағалайтынын анықтады.

«Бұл тіпті біздің хош иісті қабылдауымызға әсер етеді, өйткені зерттеу, мысалы, қол жууға арналған ерітінділерді ауыррақ контейнерде ұсынғанда, қабылданған хош иіс қарқындылығының 15%-ға артқанын көрсетті.

«Бұл ерекше қызықты сынақ дизайнерлер үшін, жақында жеңілдетуге және тіпті мүмкіндігінше өнімнің қаптамасын жоюға бағытталған қадамдарды ескере отырып ».

Осы мәселені шешу үшін қазіргі уақытта бірқатар зерттеушілер қаптамасының салмағын психологиялық қабылдау үшін түс сияқты басқа белгілерді пайдалана алатынын анықтауға тырысуда.

Бұл, негізінен, көптеген жылдар бойы жүргізілген зерттеулер ақ және сары нысандардың салмағы бірдей қара немесе қызыл заттарға қарағанда жеңілірек болатынын көрсетті.

Сенсорлық орау тәжірибесі де сәнді болып саналады, бір компания бұл кеңістікке керемет қатысады Apple.

Технологиялық компания дәстүрлі түрде осындай сенсорлық тәжірибе жасаумен танымал, өйткені ол өзінің қаптамасын барынша көркем және көрнекі түрде тартымды етеді.

Appelquist түсіндірді: «Apple технологияның кеңейтімі ретінде қаптама жасаумен танымал - тегіс, қарапайым және интуитивті.

«Біз Apple қорапшасын ашу нағыз сенсорлық тәжірибе екенін білеміз - ол баяу және біркелкі емес және оның жанкүйерлер базасы бар.

«Қорытындылай келе, біртұтас және көп сенсорлық көзқараспен қарау керек сияқты қаптаманың дизайны бұл біздің болашақ тұрақты люкс қаптамамызды сәтті жобалаудағы алға жол».